【欧浪网】“精品百元店改造”，焕发华人百元店新活力！

华人百元店现状 01 数量庞大 如今在西班牙，华人百元店是老百姓生活的一部分，是一个相当成熟的行业。

据不完全估计，西班牙有 1 万家华人百元店，这个体量相当可观。要知道，欧洲最大（世界第二）的零售商 Carrefour 在全球市场才有 11000 家连锁店，欧洲最大（世界第三）的大型建材零售集团 Leroy Merlin 在全球仅有 310 家门店而已。可以说，华人百元店是西班牙本地人生活中不可或缺的一部分了。

02 面积庞大 华人百元店越开越大，1 万平方的巨型百元店屡见不鲜，甚至店主大手笔配置停车场等设施 的做法也并不鲜见。曾经在西班牙北部城市 La coruña, 就有华人大型百元店主斥巨资，申请了店面附近的规划用地，用以建设配套的停车场。华人商户的这一举动在当地也曾轰动一时。在这种情况下，西班牙人对华人大型百元店的态度在不知不觉中也悄然发生了改变。

上图为 Sevilla 地区一家将要新开的 8000 平方百元店，设停车位 6000 个 然而，华人百元店真的是“蒸蒸日上”么？

事实上，华人百元店目前面临空前的生存压力！

一方面，线下零售商挤压，华人百元店便利性和价格优势不再明显。

大型零售商 Carrefour 在不断增开各种类型小店铺，如 Carrefour Express（便利店），Carrefour City（小超市），甚至发展加盟商，例如 Carrefour mini。这些增开的小型店铺满足了顾客便利性的需求及商品的品质保障。而马德里部分家乐福超市也开始学习华人食品店经营模式，延长营业时间，部分试点营业时间从早晨 7:00 到凌晨 2:00，比华人食品店还要长 5 个小时左右，节假日无休。此外，还有大型廉价百货连锁店 Primark，小型品牌连锁店 Tiger、Tedi、Ale-shop 等等，竞争激烈。

另一方面，电子商务崛起，顾客更倾向于买有“口碑”的产品。

西班牙电子商务在继续吞噬传统的实体店的市场份额，且每年以两位数的增速前进。

根据最新报告，在 2018 年第二季度，西班牙电子商务交易为 93.33 亿欧元，与 2017 年同季度相比，增幅为27.2%。“羊群效应”使得大家都喜欢跟着别人买，只要某商品销量多、口碑好，那买了肯定差不了。电子商务在西班牙的兴起，满足了顾客这种“随大流”的购物心理。

除此之外，西班牙政府加强法律监管，对偷税漏税、不符欧标等现象加大打击力度，一些商 家也因此被迫停业整顿，甚至关店回国。

华人百元店新出路 在如今注重颜值消 费的时代，“颜值”的提升能大大促进消费者的购买行动力。国内的“名创优品”零售连锁集团，短短 3 年内开了 1800 家连锁店。它和Tiger 这类品牌连锁店，共同的成功法宝就是上新速度快，几乎每周都会推出约近百种新产品。我们其实可以这样理解：店面就是产品，商品就是内容，内容只有足够丰富并且不断更新，用户才会乐于使用产品（即逛店），才能留存（即再次采购）。