【欧浪时评】西班牙能源雷普索开启征服中国之战

雷普索为取什么中文译名而费尽脑壳 图：中国市场上的雷普索润滑剂。雷普索大约为迎合中国人喜欢名称响亮又有力的爱好，谐音译名“雷普索”变成“力豹士”。

欧浪时评4月15日马德里（柳传毅） 西班牙石油能源巨头雷普索（Repsol）再次开启征服中国之战，主要是将本公司的机车润滑剂以“闪亮”的新译名打进中国市场，故而，这次雷普索公司在“雷普索润滑剂”的中文译名上费尽了脑汁，将此前的几个译名抹掉一个又一个，最后锁定了一个最钟意的中文名，一番正名工作忙碌后，雷普索重新开始中国登陆战啦。但先在此提示下雷普索，新的译名有可能涉嫌盗版哦。此事押后再说。

品牌“雷普索”或“雷普索尔”，即西文Repsol的音译，这译名比较常见，可能是中文世界里给这个巨头擅取的名字，不过，不知是润滑剂在中国的业绩不够好，还是嫌这名字不够吉利亮堂，反正雷普索公司觉得这“雷普索”中文真心不咋地，所以启动“正名工程”。西班牙《拓展报》细心报道了这个“正名工作”，认为雷普索在译名上“操碎了心”。从《拓展报》的报道看，雷普索此次新攻势，国际化战略之一是“文化适应”，因一个品牌的成果与否，其名称在中文世界里是否够亮堂、易记又带有满堂红的吉利，也太重要了。

从雷普索旧名“力豹士”到“强大种马”和“蝌蚪啃蜡” 据说，雷普索此前已经采用过、并注册过一些中文品牌例如“润索”，《拓展报》说，这Run Suo（润索）在西文里意思就是“lubricante brillante”（是“闪亮的润滑剂”还是“钻石润滑剂”？），不过，雷普索最终没有使用“润索”（不知是不是因为有些土）。

笔者又发现网上有一个名字为“力豹士”的雷普索产品，这“力豹士”显然是雷普索（Repsol）的另一个音译，但大约也不被雷普索待见。

雷普索认为，中文博大精深，中文品牌应既适应拼音又具文字表意，必须将“思想、意义和声音溶于一体”。

这一点没错，也就是我们所言的“名不正则言不顺”，名字不好是肯定出师不利的。

所以，雷普索似乎要打出一个意义和发音均无比亮堂、上口如“可口可乐”那样的译名，雷普索说，“可口可乐”声调上就非常适应东方拼音，而中文的读法为“Ke Ku Ke Le”，非常上口，雷普索说这在中文的含义就是：“同意，开口，同意，乐了”(Agree, Mouth, Agree, Happy)。

雷普索老大英明！一点没错，因小编考据过，据说可口可乐是在1927年首次登陆中国上海的，那时的可口可乐译名叫“蝌蚪啃蜡”，结果，悲催了...

后来，在美国的可乐老大们发现到这有趣可爱的小蝌蚪，其实在中国是很不被待见的，于是译名招标，“可口可乐”诞生了！不过，雷普索大人这里的拼音“Ke Ku Ke Le”写错啦，因变成苦乐参半的“可苦可乐”了。

雷普索似乎也非常羡慕“宝马”这样简洁又表意的佳名，称中文“悍马”豪车在西班牙文里就是"poderoso caballo semental"的意思。

这多少让人有些郁闷，因如果再将这句西班牙文再一次译成中文的话，会被译成“强大的种马”，因semental也带有“精力强悍充沛”的意思，例如，西班牙“种猪”就叫Cerdo semental。所以，开着一辆“种马”上路，名字似乎不很光彩啊。