【欧浪网】淘宝成为西国品牌通关秘钥 假货问题却凸显尴尬

图片来自网络 欧浪网（记者，小馨）阿里巴巴前段时间与西班牙邮政达成合作协议，西班牙中小型企业也将跟着沾光受益，但是西班牙大品牌企业却早已成为阿里巴巴的座上宾。尽管阿里巴巴对于西班牙的入驻，将不少中国产品带进这个海外市场，但是，对于西班牙品牌来说，这也是一个在中国市场中“抢钱”的好机会。

阿里巴巴即将在西班牙落户的办公处，将会产生积极效应，引发更多西班牙品牌入驻阿里巴巴网页，这对于西班牙企业来说也是有利无害的，这一网络平台拥有4.3亿中国消费者，强大的购买力无法估量，Inditex和英国宫与阿里巴巴的合作就是其他西国企业的好范例。西班牙是阿里巴巴在欧美地区的第六选择，在进入西班牙市场之前，阿里巴巴已经在美国、意大利、法国、德国与荷兰风生水起。《拓展报》有言：“阿里巴巴是全球最大的电商平台，其平台的流动交易价值达到4850亿美元。” 阿里巴巴进入西班牙市场，并将在马德里与巴塞罗那落户，其目的除了扩大自身在西班牙的消费者市场之外，更重要的是争取与西班牙各公司达成合作，吸引西班牙公司入驻阿里巴巴，通过这一电商平台，将西班牙产品销往中国，中国消费者的能力依旧有巨大的空间可以开发。阿里巴巴西葡区业务总监直言：“我们希望能够帮助更多的西班牙品牌去享受电子经济中的无穷机会，为他们打开中国市场的大门，让西班牙品牌的产品获得更多被购买的机会，阿里巴巴在中国的电商平台中拥有超过4.3亿消费者。” 阿里巴巴如此渴求西班牙品牌的入驻，是因为需求的产生。中国许多消费者已经对西班牙品牌产品表现出浓厚的兴趣，这一点，从去年刚过去不久的光棍节，圣诞节打折扣活动当中就可以看出，中国消费者在网上购买的不少产品都为外国产品，其中包括不少西班牙品牌。用总监的话来说，就是“中国消费者们、尤其是中产阶级的消费者们，希望能够有一个稳定安全的途径，去购买更多的西班牙产品。”到目前为止，已经有48家西班牙品牌入驻阿里巴巴的天猫网站。

虽然中国消费者对于西班牙品牌大感兴趣，值得西班牙品牌入驻天猫，在中国市场中闯一闯，但是，以中国消费者对于西班牙品牌与产品的有限了解，到目前为止，在天猫上销售良好的产品仍然有限，这些畅销品主要集中在时装与周边产品、美妆产品、婴儿用品、红酒、橄榄油与罐头几项。但是，销售除了为需求提供供给之外，还可以充分发挥引导作用，通过对于消费理念的引导来开发一些新的销售点，这时候，不仅要考察以上分类之外的西班牙品牌是否有实力与勇气入驻天猫，开发中国消费者，对于分类之外品牌的市场敏锐度和深入调查功底也是一个巨大的考验。

在已经于天猫取得好成绩的西班牙商品当中，到底谁成为了一枚巨星呢？答案竟然不是西班牙著名街货品牌。西班牙某童鞋品牌倒是获得了最多中国消费者的欢心。该品牌目前在中国威海已经有了实体办公处，并成为阿里巴巴淘宝网站中的搜索大热门。

该品牌负责人对此表示：“我们对于中国市场非常看好，并且选择将中国市场作为重要的海外市场，是因为我们看到了中国消费者的浓厚兴趣和消费实力，中国消费者很喜欢购买国际品牌，其中，来自欧洲的品牌更是成为中国消费者的心头之爱。”为了满足中国消费者的巨大需求量，该品牌甚至在中国本土建立了仓储，以满足购买需求。中国也是该品牌在亚洲地区唯一实体入驻的市场，与日韩相比，中国消费者也算是充分体验了近水楼台先得月的消费快感。

当然，除了一片大好的形势之外，也有媒体对阿里巴巴淘宝的假货问题感到担忧。早在2015年，阿里巴巴曾被古驰与其他奢侈品牌起诉，随后又因为假货问题被美国相关部门列入黑名单。对于这一问题，负责人表示，阿里巴巴方面是绝对不能容忍有商家在平台中出售假货的，并澄清已经与品牌方面、相关协会管理机构达成合作，对产品进行监管与规范。“我们将为打假而持续努力。” 阿里巴巴说得的确好听，但是打假并非一蹴而就，想要彻底获得西班牙各大品牌的信任，除了诱人的销售成绩之外，打假的效果才更加具有说服力。