【欧浪时评】谈阿里巴巴将设立首家西班牙办公室：威胁就在身边

10月27日，西班牙媒体纷纷报道了一则“中国企业阿里巴巴将在西班牙马德里设立首家办公室”的消息。

据介绍，中国电商巨头阿里巴巴在马德里的办公室将于明年二月开门。在运营一年之后，如果情况较好，那么他们将在巴塞罗那再继续设立另一家办公室。阿里巴巴在西班牙即将展开的业务主要有两条主线： 一是在“天猫”上，面对中国国内的消费者销售西班牙的产品。在这方面尤其要助推中小企业进入中国市场。据介绍，现在已经有多家西班牙跨国公司如时装公司ZARA，MANGO，以及百货公司EL CORTE INGLES,DIA等入住“天猫”，将来在马德里办公室的市场推广下，将会有大批西班牙企业云集于此，集中开发中国市场。

阿里巴巴在西班牙所展开的另一条业务主线是，通过“阿里巴巴全球速卖通”向西班牙市场销售中国产品。据介绍，对于中国产品，尤其是百货类日用品，西班牙是继美国之后的全球第二大购买者。所以阿里巴巴非常看重这一市场。现在，“阿里巴巴全球速卖通”上所销售的商品种类已经达到了十亿种。

为了在西班牙取得一鸣惊人的商业效果，早在去年的时候，阿里巴巴就提前布局，与西班牙邮政签署了合作协议。据介绍，目前在西班牙没有分支机构的情况下，该公司去年的西班牙用户量就上升了370%，同时订单数量也增长了719%。

从阿里巴巴在西班牙的两条业务主线来看，其内容与众多旅西华商所从事的商业领域几乎是高度一致。不仅其“阿里巴巴全球速卖通”完全可以说是网上的百货批发仓库和百元店，而且通过“天猫”面向中国市场销售西班牙红酒，橄榄油等产品，也与向中国出口西班牙产品的华商形成了激烈的竞争。

不仅是阿里巴巴，近些年来，多家中国的电商企业已经开始纷纷抢滩西班牙，或开设西语网站，或在这里设立跨境电商物流企业。对于众多类似的新闻，很多旅西华商并没有注意到。然而不管其注意与否，一个不可否认的事实是，中国的电商巨头及其关联企业目前已经在西班牙排兵布局，并开始急速地扩张。这样，中国“世界工厂”的优势就通过网商，与西班牙最终消费者建立了直接的联系。所以，华商作为商品流通环节中的二手倒卖这者，其以前依靠“中国优势”所具有的价格，种类和进货便利等条件，就变得荡然无存。

由此，一直囿于几个有限行业，如对西销售中国百货，对华出口西班牙红酒和橄榄油等的华商们，应该认识到：现在，威胁就在身边。实际上，网购这一行业在中国早已完成了兴起和发展的阶段，并且在目前，已经达到饱和。在中国，过去几年中，成熟的电商网购产业已经对传统的百货和服装等行业造成了巨大的冲击。不仅让后者的销售业绩连年下降，而且一些中小百货商家甚至出现了关门潮。那么类似的情形是否会在西班牙重演呢？这个问题是非常值得广大旅西华商去思考，并应提前予以应对的。

实际上，旅西华商们所面对的威胁不仅仅来自阿里巴巴这样刚刚抢滩西班牙的中国电商们，近些年来，一些西班牙当地和其它欧盟国家的百货零售连锁公司也一直以华人的百元店为目标，来不断地扩张和调整自己的经营目标。这些公司基本都是实力雄厚，在店面选择，装潢，以及商品档次上几乎都要高出华人商家一筹。在他们也采取一些华人的传统经营策略，如低价，便捷等以后，华人商家所面对的威胁可谓是更加严重。在这方面，不久前英国爱尔兰零售公司Dealz就以“全部商品1.5欧元”的经营策略，开始进军西班牙。由于所出售商品的种类齐全，价格低廉，已经对华人百元店这一行造成了比较严峻的威胁。

面对旅西华人百货，对华出口等行业，如今所面对的“前有狼，后有虎”的困难局面，华商们必须要以认真的态度和长远的眼光，来看待这一问题，做到未雨绸缪。虽然，目前的状况尚不足以“伤筋动骨”，但就未来发展来看，华人所集中从事的几种行业，终将面临诸多咄咄逼人的“强敌”。如此，就要早作谋划，寻找新的发展行业，或是在原有行业市场占有率的基础上，如何通过突出自己的优势，来面对日渐逼近的对手。

此外，在“应战”的同时，旅西华商还应寻求与阿里巴巴这样新到电商“巨头”们的合作。通过他们所提供的平台，助力自己的事业，联络中西，努力达到在西班牙的双赢。从这方面来看，目前的“威胁”也可以说是一种机遇。关键就看华商们如何把握，化不利为有利。

（图片来自网络）