【欧浪网】DIA小超市要大翻身 看看如何突出重围

欧浪网5月22日马德里（柳传毅） 与桑坦德银行实现债务重组，在濒临破产的鬼门关得以死过翻生后的西班牙小超市DIA打算大干一场，通过Letterone公司持有DIA超市近70%股权的俄罗斯富豪弗里德曼在成功拯救DIA后，几乎是连夜开始让DIA起死回生的工作，本周一下午，弗里德曼与桑坦德达成债务重组协定，将9.12亿欧元银团贷款日期推延到2023年，以及初期扩张资本3.50亿欧元，如果再有需要的是，从银行再借贷2亿欧元。

在DIA得救的当晚或者说次日周二清早的三四点，曾警告DIA可能在周一就要破产的西班牙市场监管委员会收到了DIA执行董事局连夜决定好的高层大换血通报，显示DIA董事局主席、行政总裁CEO等多名高管换人，公司董事局主席换成Stephan DuCharme，执行CEO为Karl-Heinz Holland，都是弗里德曼的亲信。

有些莫名其妙的是，DIA之所以走向破产深渊，是遭遇同行如法国家乐福、西班牙Mercadona和德国Lidl超市的市场掠夺，而如今在DIA两走马上任的两个最高领导人，前者曾任Lidl超市CEO六年，为Lidl超市定下了欧洲扩张战略并取胜，到去年才离开Lidl高管位置，而后者曾任Mercadona超市CEO，为Mercadona超市成功切下DIA客户的一大块蛋糕立下彪炳功勋，但如今这两位高人在为昔日的死对手效力。

Stephan DuCharme对《国家报》透露说，DIA需要一次品牌和形象“大洗刷”（不知是不是换名），因这几年DIA的营业不利和信誉污损让其形象非常不佳。

依据DIA新战略，DIA在西班牙以及其他市场的分店会迎来一次大洗脸革新，但继续走传统的廉价路线，以及增加“新鲜”元素，也即增设菜蔬栏目，因此，未来的DIA会以时尚新颖的面目焕然一新，每日提供新鲜菜蔬果品，以实现恢复营业达88亿欧元的原有辉煌为目的。

Stephan DuCharme认为，DIA要重新盈利，也即全球营业实现88亿欧元，需要两年的时间，也即未来两年继续会是赤字业绩，但随着DIA在拉美地区市场的改善，尤其是巴西营业有望在总量的比重从当前占18%升至20%，DIA可以在两年内重新赚钱。

Stephan DuCharme表示，DIA在今年三月定下的体积收缩计划保持不变，其中包括在西班牙裁员2000人，出售Clarel和Max Descuento两个品牌分店，但DIA不打算关闭更多的分店，以保持全球职员40000万人为目的，同时，DIA这几年在加盟领域的声誉大受磨损（拉美地区以及西班牙有数百加盟者起诉DIA无信用），所以，改善加盟战略、挽回声誉也是DIA的中心工作。