【欧浪网】Dia超市大降价30% 恶斗Mercadona和Lidl

欧浪网1月31日马德里（柳传毅） 《扩张报》报道，在市场份额以及西班牙股市遭遇严重不利的西班牙小超市DIA连锁开始一个翻盘计划，DIA超市针对两个超市Mercadona和Lidl的客户掠夺，宣布将500多类产品降价30%，被降价产品有2700个属于DIA集团的自有品牌。DIA小超市近两年陷入严重的账目危机，股价倾泻85%，债前毛利大跌一半，甚至停止了股东分红。此前一个多月，DIA从摩根大通求得6亿欧元借贷，完成其长期债务重组，暂时缓过一口气，但国际评级公司标普并不看好DIA的债务重组行动，将其信誉降至垃圾级。无论如何，在近年里遭遇Mercadona和Lidl两连锁大规模掠夺客户份额的DIA集团，今日针对Mercadona和Lidl打出“拼价格恶斗”，希望将流失客户重新夺回，手段是将属于自产品牌的500多类产品降价30%，依据DIA的通报，“大降价”行动将持续到5月底。DIA表示，将多数产品减价，目的是改善公司的价格竞争力，价格也是DIA一贯以来的历史优势，DIA历来的经营理念都是以为消费者提供最低价格为目的...” 目前而言，西班牙超市市场份额分配上，Mercadona占25.6%，比去年提高3.2个百分点，抢到最大一份蛋糕，来自德国的小超市Lidl则从去年的3.8%升至4.9%，这些增长以DIA不断丢失份额为代价，也即DIA遭遇两超市夹击和掠夺，这是DIA针对竞争对手同样产品打出大减价战略的原因。

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